Как выросла узнаваемость «Лаборатории Кузнецова» и что бренд готовит в 2025? Новое исследование, цифры и планы — в материале.
К своему 25-летию бренд «Лаборатория Кузнецова» провел масштабное исследование узнаваемости и предпочтений среди целевой аудитории. Цель — объективно оценить позиции на рынке игольчатых массажеров и наметить вектор роста в новых коммуникационных условиях.
Исследование: структура и методология
Исследование проводилось при участии маркетингового агентства MediaNation через аналитический сервис Я.Взгляд. Было опрошено 1000 респондентов по всей России, разделенных на две ключевые группы:
· Широкая аудитория (интересы — аптека, дом и сад, уходовая косметика, медицинские изделия): 600 человек.
· Аудитория с конкретным интересом к покупке игольчатого массажера: 400 человек.
Опрос включал вопросы об уровне знания брендов, видимости рекламы, предпочтениях по типу массажера и ключевых параметрах выбора.
Результаты: высокая узнаваемость среди заинтересованных
Наиболее убедительные результаты пришли от второй группы — респондентов, планирующих покупку массажера. 267 опрошенных или 65,8%, опрошенных узнали Тибетский аппликатор от Лаборатории Кузнецова, что стало самым высоким показателем среди участников исследования. Более того, именно этот бренд оказался наиболее предпочтительным при выборе.
Основные критерии выбора:
· Цена — наиболее значимый фактор;
· Ассортимент и особенности конструкции (в частности, форма игл) — на втором месте;
· Отзывы в интернете и советы врачей — ключевые источники информации;
· Дизайн и советы блогеров — минимально влиятельны;
· Присутствие в аптеках и магазинах повышает лояльность.
Для широкой аудитории результаты были скромнее, однако бренд также показал лучшую узнаваемость по сравнению с обезличенными конкурентами.
Стратегия: укрепление позиций и рост охвата
По словам команды бренда, исследование подтвердило правильность выбранной маркетинговой стратегии последних лет. С 2022 года «Лаборатория Кузнецова» активно развивает коммуникации:
· ТВ-реклама в партнерстве с маркетплейсом Ozon;
· Интеграции в YouTube-шоу и сериалы;
· Участие в мероприятиях;
· Разнообразные digital-каналы.
Перспективы: масштабирование в 2025 году
Следующий шаг — масштабирование. В 2025 году бренд планирует расширить медиаприсутствие за счет наиболее охватных инструментов:
· Наружная реклама;
· ТВ;
· Радио.
Это решение подкреплено аналитикой: узнаваемость среди мотивированных покупателей уже высока, а для выхода на широкую аудиторию необходимы более масс-медийные каналы. В фокусе — рост осведомленности, расширение охвата и укрепление лояльности.
«Мы уверены: системный подход к коммуникациям, основанный на данных, позволяет не просто повышать узнаваемость, а формировать долгосрочную приверженность бренду», — отмечают в команде «Лаборатории Кузнецова».
Источник изображения: Freepik.com